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第二次千元机大战开打却断了新进品牌的念想?

时间:2019-05-28 12:24 作者:admin 点击:

  全面屏、骁龙710主控,8GB内存、128GB闪存、4800万超高像素或1200万双核传感器、还有大电池、快充甚至是NFC……当看到这一长串的配置单的时候,大部分稍有经验的用户可能会脱口而出:这不就是一标准“次旗舰”吗?

  准确来说,如果是在一年前,这的确会是一款相当不错的次旗舰手机。但是在2019年快要过半的现在,此等配置的智能手机,却在诸多厂商的轮番作之下,被赋予了一个大家熟悉的、更具历史感的名字:

  是的,前两年一直被唱衰、被认为市场份额大大萎缩的千元机又回来了!而且这一次,它们不仅配置大为提升,甚至就连市场的参与者“阵营”也有进一步的扩张。

  2018年10月,HMD发布了他们专为中国市场定制的第三款智能手机诺基亚X7——这台在前期宣传中被寄予“次旗舰”厚望的手机并没有让他的粉丝们失望。但伴随着它那710主控、1200万像素双核双摄以及HDR屏一同到来的,还有那1699元的最低售价,以及“首款HDR千元机”的惊人名号。

  在那个时候,我们还只是惊讶于HMD敢想敢做的魄力,以及其在千元机市场引领配置“破冰”的重大意义,丝毫没有想到短短几个月之后,整个千元级市场会就此“换了人间”。

  2019年春节刚过不久,“国民手机”Redmi品牌升级亮相,全新的“小金刚”Redmi Note 7与Note 7 Pro先后发布,刚刚才在旗舰级手机上待了不到一个月的索尼IMX586 4800万CMOS就这样被带入千元级市场。而不到60天之后,OPPO主导的Realme品牌从印度归来,同样定价千元出头、同样骁龙710、同样4800万,但自动升降式摄像头的加持显然大幅拉高了千元机的平均颜值,更不令人感叹:还会有更夸张的么?

  当然有!就在上周,vivo少见地召开了一场极简的线上发布会,却带来了首款采用打孔屏(官方称之为“极点全面屏”)的千元骁龙710、后置三摄、超大电池手机Z5x;而几乎是与此同时,OPPO也推出了自家的第二代屏下指纹千元机,同样用上了骁龙710主控+伸缩式摄像头的全新外观语言。

  回想一下曾经“千元机”最兴盛的时候,不难发现如今千元机和曾经的此类产品相比,在相对的配置水准、产品定位上都发生了极大的改变。特别是以相对的产品定位来说,曾经那些流行的千元机基本上就是“大塑料壳+入门级芯片+低成本烂屏+公版造型”的定式组合,哪有今天这种次旗舰芯片、旗舰外观、CMOS的“高级待遇”。

  那么,是什么原因促成了如今千元机市场这种脱胎换骨般的再兴呢?最简单、最容易想到的理由当然还是市场竞争的压力。一方面来说,去年整体手机市场销量大降的其中一个原因,正是入门级市场趋于饱和、且这部分的消费者本身受经济条件、自身需求影响导致换机望低下。要想刺激本身就对价格敏感的他们换机,当然得靠更大幅度的、看得到的产品品质/配置升级才行。

  除此之外,在残酷的市场竞争态势下,诸如ivvi、金立、锤子、360等中小品牌先后被淘汰。而这又进一步使得原本可能在消费群体上并无交集的头部品牌们开始出现更明显的“短兵相接”局面,甚至于相互之间为求发展,不得不向对方“地盘”的渗透:OPPO的子品牌Realme、K系列,vivo从去年开始高调加推主打能体验的Z系列,既让许多熟悉这些品牌的人略感吃惊,但实际上也确实为千元机市场注入了更多的竞争元素。

  当然,光有终端市场上的腥风血雨、光有厂商们的远大计划,没有上游供应链的给力支持,如今的新千元机之争也不可能如此激烈而又令人喜闻乐见。骁龙710、UFS闪存(准确来说是uMCP方案的UFS闪存+内存)、各种新款全面屏、索尼IM586、GM1……很显然,上游供应商们给了如今的“千元机”极大的支持,才有可能让以往只能出现在次旗舰甚至是旗舰手机上的配置,在如今不到2000元就能享受到了。

  说了这么多,可能很多人会觉得:哇,如今的千元机配置都这么强了,而且就连以往专注两、三千元档位的品牌,都大举进军千元市场,那是不是说反而两三千档位的手机变得没有价比了、甚至是要被“下克上”了呢?

  怎么可能!站在手机厂商的角度来说,即便是进军千元机市场,也绝不意味着放弃自家更高价位的产品线;而对于上游的芯片、闪存、相机CMOS供应链来说,自家的前高端产品之所以能够供给千元级市场而不怕造成品牌损害,自然也是因为马上就有更加先进强大的方案,淘汰掉原本的“次旗舰配置”们。诸如接班骁龙710的骁龙730、730G主控,诸如6400万像素的GM2相机传感器,诸如即将成为5G时代高端手机标配的UFS 3.0闪存方案——它们在技术、能上很快就将再一次拉开和千元机们的差距,为更高端的智能手机能升级指明方向。

  当然,的千元机说到底还是千元机,指望它们逆袭更高价位档本身就是违背市场规律的。但这并不妨碍消费者们从头部大厂的这场“第二次千元机大战”中获得实际的好处。只是,与曾经那一次从草根到头部大厂一齐参与的“千元机狂潮”相比,如今仅由大厂们主导的第二次千元机大战,在参与门槛上实在是高了太多,而这也就意味着,诸如当年的360这样的、指望靠打价比牌,从千元机市场逐渐成长的小品牌,如今是越来越机会渺茫了。

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